Uma das grandes vantagens do Marketing Digital é a oportunidade de realizar testes para poder aprimorar a performance das campanhas, e com o teste A/B não seria diferente.
Associado a métrica de desempenho, o teste A/B é uma ferramenta excelente para ser utilizada em diversas áreas. Mesmo sendo um procedimento básico, se torna eficaz por oferecer um feedback real e mensurado com precisão para mais assertividade e insights, intensificando as campanhas.
Como utilidade, os testes A/B auxiliam na identificação do comportamento do usuário, fornecendo indícios do que não está funcionando bem, como: CTAs, design utilizado, texto, segmentação de público, entre outros.
Estrategicamente, cada teste permite identificar problemas e apontar soluções, principalmente quando se trata de diferentes públicos e comportamentos, criando peças mais objetivas e atendendo todas as necessidades para as campanhas. Podem ser aplicados em ferramentas como:
– Landing page;
– E-mail marketing;
– Anúncios.
Existem alguns elementos que podem trabalhar de maneira eficiente os testes:
– Call to Action;
– Descrições de ofertas;
– Headline (título em destaque);
– Layout (incluindo imagem/vídeo e cores), dentre outros.
Porém, vale a pena deixar claro que não é recomendado testar mais de um elemento por vez, pois será impossível saber qual foi a mudança responsável para mensurar os resultados.
E deve-se sempre ter em mente que não há fórmulas mágicas no Marketing Digital. Por isso, o teste A/B é importante para acompanhar, entender e obter os melhores resultados sobre o consumidor: o que gosta, como gosta e o que ele engaja.
E assim, como vantagem e estratégia, fica mais prático ajustar as campanhas para uma excelente performance.
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